新商品開発や、販売戦略を考える時には、顧客ニーズ（ベネフィット）を把握しなくてはなりません。
正しいニーズの考え方
ニーズneedsは、日本語では『必要性』なんです。
トイレットペーパーは生活に必要ですので、つまりneedsになるのですが、
顧客ニーズで「トイレットペーパーが欲しい」とは言いません。。。
「（商品）◯◯が欲しい」はニーズではなく、ウォンツという表現が正しくなります。
ウォンツを深掘りしたお客様が欠乏している状態こそが、ニーズということになります。
ですから、ニーズと必要性、とは、少し考え方を変えなくてはいけません。
例えば、
| ウォンツ | ニーズ |
| 水が飲みたい | 喉を潤したい |
| 車が欲しい | 便利な暮らしをしたい |
| マッサージを受けたい | 健康になりたい |
ニーズ（潜在的な欲求）を満たすためには、人それぞれのウォンツがあります。
同じ喉が潤したいニーズであっても、
美味しいミネラルウォーターを飲みたい人もいれば、ビールが飲みたい人もいます。
逆に、同じ「車を買う」というウォンツの人でも、
地方暮らしで車がないと不便だから、というニーズで、車を買う人もいれば、
スポーツカーを買って、人に自慢したいニーズもあります。
顧客によって、満たしたいニーズが異なります。
顧客ニーズ７分類
（世間一般でいう）顧客ニーズ、の話に戻ります。
顧客ニーズには、いろいろあるとは思いますが、私なりに考えた結果、以下の7つの分類に分かれました。
① 豊
お金を稼げるようになりたい
お金を節約したい
心豊かでありたい
今の私だったら、もっと稼げるようになりたい！
② 愛
家族を幸せにしたい
異性から好かれたい
結婚したい
家族・友人、同僚などと、仲良くしたい
今の私だったら、家族を大切にしたい！
③ 尊
人からの評価や評判を高めたい
認められたい
尊敬されたい
今の私だったら、感謝されたい！
④ 個
自己成長
自己満足
記録を伸ばしたい
自分らしさを表現したい
見た目を良くしたい
今の私だったら、自己成長を継続していきたい！
⑤ 健
元気に暮らしたい
快適に暮らしたい
病気を直したい
症状を緩和させたい
長生きしたい
今の私だったら・・・今はあまりありませんが、将来、健康体であれば。
⑥ 楽
ラクをしたい
楽しい人生・時間を送りたい
ゆとりのある時間を過ごしたい
今の私だったら、子供と楽しく遊びたい！
⑦ 安
安心したい
不安をなくしたい
安らぎがほしい
今の私だったら、（個人事業なので）老後の生活の不安を解消したい、かな。
マーケティングとは「顧客に欲しい・買いたいと思わせること」です。
人は必要だから買うではなく、『欲しい』から買います。
顧客が心から何を求めているか、潜在的な欲求を知り、『欲しい』と思ってもらえるかがカギとなります。